Ge våra besökare service byggd på glädje och trygghet
Vi tycker att sex och sexleksaker ska vara kul och kännas tryggt. Inte bara själva akten, utan allt runt sex ska genomsyras av glädje. Vi gör vårt yttersta för att varje kontakt med oss ska sluta med ett leende på läpparna. Det är ett stort förtroende vi får från våra besökare. De ska köpa något som de aldrig ens hållit i – av någon de aldrig träffat. Därför måste vi också inge stort förtroende. Detta gäller allt från en diskret leverans och säkra betalningar till stora kunskaper om de produkter vi säljer. 
Arbeta för en jämställd värld
Vi finns för alla. Det är lätt att säga, men blir på riktigt först när det genomsyrar valet av bilder, modeller, texter och design av sidan. Arbetet för en jämställd värld är en av de största utmaningarna vi står inför de kommande åren och vi ska vara aktiva för att driva på utvecklingen, oavsett om det gäller kön, hudfärg, storlek, sexuell läggning eller bara rätten att inte vara som alla andra. 
Ge våra besökare service byggd på glädje och trygghet
Vi tycker att sex ska vara kul och kännas tryggt. Inte bara själva akten, utan allt runt sex ska genomsyras av glädje. Vi gör vårt yttersta för att varje kontakt med oss ska sluta med ett leende på läpparna. Det är ett stort förtroende vi får från våra besökare. De ska köpa något som de aldrig ens hållit i – av någon de aldrig träffat. Därför måste vi också inge stort förtroende. Detta gäller allt från en diskret leverans och säkra betalningar till stora kunskaper om de produkter vi säljer.
Var ödmjuk
Vi har övervunnit många hinder på vägen hit, men det är bara en bråkdel av alla utmaningar som återstår. Vi ser det som att vi är 2 % färdiga som företag och att vi bara kan bli bättre genom att lyssna på andra. Det finns så många sätt man kan göra fel på, oavsiktligt såra andra eller uppfattas på ett sätt som inte stämmer. Detta är något vi ska minnas i framgångar och se till att behandla andra såsom vi själva skulle vilja bli behandlade. 
Sök utmaningar och lärdomar
Vi har kommit dit vi är idag genom att ständigt söka förnyelse och utveckling. Förändring kan bitvis verka skrämmande, men det är först när vi välkomnar den som vi rör oss framåt. Genom att anta nya utmaningar kan vi växa som företag och individer – och fortsätta göra det vi älskar. 
Misslyckas ofta och lär fort
Vi har alla en inneboende motvilja mot att misslyckas, men att vara rädd för motgångar är att vara rädd för utveckling. Vi kan bara lära oss genom att vara öppna inför att misslyckas. Därför måste vi omfamna motgångar och snabbt resa oss upp på fötter. Genom att vara öppna med våra misstag kommer vi lära oss betydligt mer och röra oss snabbare framåt och lära oss snabbare. 
Våga vara lite annorlunda
Vi är ingen genomsnittlig butik och de människor vi omger oss med är inte heller genomsnittliga. Oavsett om det gäller våra kunder, leverantörer eller medarbetare så ska vi uppmuntra människor som vågar vara lite personliga, kul, queer, intressanta eller annorlunda. Vi vill vara oss själva och vi älskar när människorna vi umgås med vågar vara det också.
Gör världen lite bättre varje dag
Vi tror att vi förbättrar världen genom det arbete vi utför. Vi tror vi behövs. Men det betyder inte att vi kan vara nöjda med att bara fortsätta som vanligt. Stora förändringar byggs av små förändringar. Därför ska vi varje dag försöka göra något litet för att förbättra vår omvärld. Det kan vara allt från att stödja välgörenhetsarbete till att ändra ett enstaka ord i en produktbeskrivning för att vara mer inkluderande. Genom att försöka vara den förebild vi själva behöver ska vi sträva efter att göra världen bättre, ett litet steg i taget. 